“骨湯門”重挫味千 中期盈利下跌八成
日前，味千(中國(guó))(00538.HK)公布截至6月底的上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入為15.12億港元，同比下降9.2%；凈利潤(rùn)下跌81.6%至4693萬港元，毛利率下降2.7個(gè)百分點(diǎn)至65.8%。
不久前，味千曾發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，盈利下滑原因主要是“部分媒體于去年第三季度前后報(bào)道產(chǎn)品若干事宜”。
味千所指的“若干事宜”即去年發(fā)生的味千“骨湯門”。去年7月份，自稱用豬骨熬制的味千拉面湯底被曝是調(diào)制的。此消息一出，在業(yè)界引起了軒然大波。
在“骨湯門”事件后，味千采取了一系列公關(guān)及促銷措施來恢復(fù)業(yè)績(jī)，由于中國(guó)餐飲市場(chǎng)處于低迷階段，其業(yè)績(jī)恢復(fù)遇到了阻礙。
根據(jù)近日中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，餐企月倒閉率高達(dá)15%，整個(gè)餐飲行業(yè)增速陷入2000年以來（除2003年非典時(shí)期外）最低谷。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，大型快餐連鎖企業(yè)上半年同比增幅維持在10%左右，新門店擴(kuò)張完成計(jì)劃比例僅為20%~30%，本土快餐品牌利潤(rùn)率不及8%。
上海市餐飲烹飪協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳娟娟表示，餐飲行業(yè)“四高”(即高房租、高人工、高能源價(jià)格、高食材成本)給使餐飲行業(yè)的發(fā)展增速明顯放緩。
為保利潤(rùn)，味千也在設(shè)法削減成本。在中期業(yè)績(jī)記者會(huì)上，味千首席財(cái)務(wù)總監(jiān)劉家豪向媒體透露，去年底至今，味千已裁減一成員工。
味千常務(wù)總裁兼執(zhí)行董事尹一兵表示，公司還會(huì)采取措施致力控制成本，包括通過鎖定油價(jià)方式，購買凍肉及庫存肉，以及一次采購大量貨品來對(duì)付價(jià)格上漲，以期全年毛利率可維持65%現(xiàn)有水平。同時(shí)，目前未有下調(diào)菜單價(jià)格的計(jì)劃。
公司方面還表示，維持至2014年共擁有1000間分店的目標(biāo)不變，下半年將凈開新增分店30~40間。
博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒表示，骨湯門”事件導(dǎo)致味千業(yè)績(jī)?cè)庥龃煺邸?，在大型城市表現(xiàn)更為敏感?！安惋嫎I(yè)的整體低迷讓味千的恢復(fù)放緩，但隨著味千的成本控制，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看業(yè)績(jī)有慢慢復(fù)蘇的可能。”
但高盛認(rèn)為，味千的定價(jià)能力和品牌價(jià)值已受影響，導(dǎo)致其高毛利率未能持續(xù)。同店銷售增長(zhǎng)仍然疲弱，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的積極擴(kuò)張可能奪去味千的市場(chǎng)份額。
（王霞）
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